상품의 인기가 치솟음.
불황으로 인해 매출이 떨어진 제조업체들은 안정적인 판로를 확보하기 위해 틈새시장의 하나인 유통업체의 PB상품을 OEM(주문자상표부착방식)으로 생산PB(Private Brand)상품이란?
자체상표 상품, 자사상표, 자체브랜드
백화점·대형할인마트 등 대형소매상이 자기매장의
브랜드, 품질, 가격 등을 꼼꼼히 따져보는 소비자와 정보매체의 보급으로 제품에 대한 정보가 소비자에게 공개된 상황에서 저렴한 가격만으로는 자체브랜드상품의 약진을 설명하기는 부족한 면이 있다는 생각이 든다. 경기불황으로 많은 유통업체 및 생산업체들이 예년의 매출정도도 유지하기 힘든
PB상품의 이미지
한국소비자원(원장 박명희)이 이마트ㆍ홈플러스 등 7개 주요 대형할인점에서 판매하는 식품ㆍ생활용품 등 37개 품목의 PB상품과 NB 상품에 대한 가격ㆍ표시 실태조사 및 소비자 설문 조사 결과에서 대형할인점에서 판매되는 유통업체브랜드(PB) 상품이 제조업체브랜드(NB) 상품 대비
Ⅱ. 국내 PB현황 -소매 유형에 따른 PB
국내 소매 유통업체의 발달로 인해 PB상품들도 발 빠르게 발전해나가고 있다. PB상품이 가장 잘 팔린다는 대형마트와 편의점, 패션브랜드를 중심으로 PB상품을 내놓고 있는 백화점. 이 세가지 소매유통업에서 PB상품은 어떤 모습을 하고 있는지 알아보자.
1. 대
1. PB상품의 정의
PB상품(Private Brand Goods)이란 백화점, 슈퍼마켓 등의 대형소매상이 독자적으로 개발 한 브랜드상품, 즉 자체 브랜드상품을 말한다. 유통업체들이 직접 상품을 기획하고 개발해 우수 제조업체에 상품생산을 주문하고 판매하는 방식이다. 따라서 광고비 등의 마케팅 비용과 재고 부담
유통업체의 특정 점포에서만 판매하는 제품을 의미한다고 하였다.
일반적으로 유통업체브랜드는 유통업체 자체의 자본력, 기술력, 인력을 바탕으로 유통업체 스스로 개발, 판매하는 상품으로 전국적 판매망과 광고를 통해 공급되는 제조업체브랜드와는 구별되어진다(신태용, 2008). 또한 PB상품은 자
상품의 점유율이 약10%에 이른다.
▶ PB(Private Brand)상품의 조달 창고로서의 중국
PB란 유통업체에서 자체 매장의 특성과 고객의 성향에 맞추어 자본력, 기술력을 바탕으로 스스로 개발, 판매하는 상품으로 전국적인 판매망과 광고를 통해 공급되는 제조업체브랜드(National Brand)와 구별된다. P
업체들은 향후 경쟁여부에 관계없이 안정적인 마진을 유지할 수 있을 것으로 전망한다.
(2) PB 시장 분석
ㄱ. PB상품의 의미
-PB(Private Brand)란 유통업체의 자체 브랜드로, PB상품은 유통업체가 자체
기획,개발,생산 및 판매과정의 전부 또는 일부를 수행함으로써 상품경쟁력을
제고하고 점(店) 차별화
상품의 범위도 넓은 편이다.
자체 개발 상품은 유통업체가 제조업체와 직접 계약을 맺어 유통구조가 상대적으로 단순하기 때문에 각 유통 단계별로 들어가야 하는 중간 유통 마진이 줄어들고, 마케팅 비용이 들지 않기 때문에 소비자의 선택폭이 다양해지고 저렴하게 구입할 수 있으며 일반 브랜드
유통단계 배제를 통해 각 소매업체의 수익성이 큼
“긍정적영향”
▶ 기업의 이윤증가 : 자체생산라인으로 생산하거나 혹은 중소기업과의 협력을 통한 제품생산비용 절감(유통,생산비 등)
▶ 중소납품업체의 유통 판로개척: 소비자들에게 인식되지 않은 중소업체들이 대형유통업체의 브랜드